微文吧

公众号

名创优品首获10亿融资,腾讯高瓴也爱“十元一件”?

- 敲敲格 - 阅 76
米小巴,免费电商小程序

封面

腾讯旗下的零售阵营迎来了一个新成员——名创优品。


9月30日,名创优品宣布与腾讯和高瓴资本签署关于合共10亿元人民币的战略投资协议,这是名创优品自2013年创立五年来首次引入外部资本。


其实,名创优品加入腾讯阵营有迹可循。9月25日,京东到家宣布与名创优品展开战略合作,计划上线500家名创优品门店到京东到家平台,本次战略合作落地后,加上之前试水的300家门店,名创优品与京东到家合作的门店数量将达到800家。


在零售方面,京东本就是腾讯的“小老弟”,此次与高瓴合投10亿元过后,腾讯便可直接将名创优品这一“十元店”模式的零售品牌纳入自己“智慧零售”的牌子下了。


开店飞快的名创优品,还能保持吗?


名创优品的扩张得很快,据其披露的数据,目前名创优品全球开店超过3000家,年客流量近10亿,消费人次达到3亿。2015年,还启动了国际化战略,开拓海外市场,3000多家门店里有1000多家开在海外。


名创优品开店的速度是有目共睹的——只要稍微出去逛逛街,就能发现这个Logo形似优衣库、商品价格足够便宜的“十元店”。因为价格便宜,顾客对于质量的要求便没有那么高,时不时还会发现一些“惊喜”,这足够支撑它以飞快的速度把店开下去。


也因此,名创优品对自己主攻线下的战略是很有自信的。名创优品全球联合创始人叶国福对于曾在虎嗅F&M节闭门会上说过:“渠道不是新零售的本质,未来零售的本质一定是以产品为中心。”


他还举出全球零售巨头宜家、优衣库、Costco等例子来说明“线上零售”并非零售的本质:“宜家、优衣库、Costco等企业并没有过于强调线上渠道,线上贡献微乎其微,依然能在线下保持快速增长,我不是说他们不会进行线上线下的布局,而是要思考如何布局,线上线下融合的要点在哪里,因为渠道融合不是简单的分别开店。”


但据亿欧网报道,知情人士透露,尽管今年内新开了很多店,但以国内门店情况而言,今年名创优品国内线下收入预计和2017年持平,整体保持在80亿~90亿元之间。这也就意味着,国内门店的增长触顶。


此外,加盟模式能帮助提升扩张速度,但总部对加盟店的管控力度也较弱。另一位知情人士透露:“根据测算,名创优品有约三分之一的加盟门店处于亏损状态,对于这类店铺名创优品正另做打算。”


当线下的增长触及了天花板,转向线上寻求新出路是很正常的事情。


10亿元,腾讯买的是什么?


今早传出架构调整大新闻的腾讯,显示出了公司战略方向上的大转向。但在投资方向上,它倒是保持了一贯的作风——“智慧零售”,主要靠买。


跟阿里提出“新零售”后自己用盒马鲜生挑大梁不同,腾讯提出的“智慧零售”以投资为主:京东、永辉超市、每日优鲜、家乐福、步步高等。如今,在“杂货店”领域,腾讯将名创优品纳入麾下。


图片来自招商证券许荣聪研究团队


对名创优品进行投资,腾讯看上的自然是其3000多家线下店铺。腾讯需要用线下的消费场景来为自己实现流量变现:足够多的支付场景、足够多的用户数据,都是腾讯的购买目标。


相比阿里,腾讯确实也更适合名创优品“投靠”——从上图双方的布局就可看出,阿里喜欢“自己来”,在新零售方面耕耘更“深”,以自己作为主导;而腾讯倚靠京东和永辉,仅希望通过自己投资的零售企业来实现业务变现,以零售商自身为主导。


10亿元投资“十元店”,只是“一方想要流量另一方就给流量”的生意。不过,阿里与腾讯的新零售之火,已经烧到了生鲜超市以外的地方了。

微文吧官方微信公众号 :sz_wwb

相关文章!
  • 他哭起来,好像大圣啊
    - 阅 34

    2013年时,《围棋天地》杂志曾推出一期《36问柯洁》,时年16岁的柯洁还有点婴儿肥,在那36道已成固定模板的问题中,有两道如同宿命般回答——假设有一天遇到最强的围棋上帝,你自认和他的差距是多少?那要看他会不会法术,会的话无限

  • 电商技术解密之库存系统
    - 阅 36

    今天来跟大家聊下电商平台里的库存系统,相信大家对库存系统最直观的感受就是商详页上是否显示“加入购物车”或者是“到货通知”。只要能加入购物车就表示有库存,显示到货通知就表示没有库存了,并没有觉得这里面有多么的复杂。

  • 从共享充电宝出发,思考共享经济下的真蓝海和伪风口
    - 阅 35

    不论找蓝海还是抢风口,共享经济都将在互联网的环境中愈演愈烈,未来不论衍生出哪些共享产品出来,都要从用户的需求场景出发,否则蓝海没找到,风停了自己摔死了。今天早上看到36Kr昨晚推送的资讯《陈欧:共享充电宝价值或超聚美

取消

感谢您的支持,我会继续努力的!

扫码打赏,你说多少就多少
我要打赏

打开微信扫一扫,即可进行扫码打赏哦

会员登录
还没有账号立即注册

手机登录

保持登录
返回

您可以选择以下第三方帐号直接登录微文吧,一分钟完成注册