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前有腾讯网易、后有审批掣肘,中国版Steam能玩得起来吗?

- 丁鹏Gamewower - 阅 12

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去年4月份的时候,完美世界从V社旗下代理的第二款产品《CS:GO》正式上线,当时我写到过两点:


1. 《CS:GO》在国外已经上线五年,在有Steam的情况下,中国区50万下载量,这意味着想玩的和不想玩的5年时间已经见分晓,上线国服没戏。


2. 引进《CS:GO》是一个亏本的买卖,但是完美世界依旧毫不犹豫,背后的一个目的是加强和V社的关系,从而拿下Steam在中国的运营权。


如今再回过头去看这两点,都算是说对了。


6月12日,完美世界正式宣布,将与V社合作推出Steam中国版。完美世界CEO萧泓表示,公司将通过Steam中国推出更多游戏产品,为中国玩家及开发商提供高品质的内容以及更优越的体验与服务。


在一年前的那篇文章当中,其实我还提到的一点是:“Steam未来在中国还是很美好的,很多用户也已经慢慢养成了使用Steam的习惯,因此《CS:GO》不是一门好生意,但是Steam是一门好生意。”


只不过一年时间内很多事情都变了,Steam在中国到底还是不是一门好生意,我已经有一些怀疑。


1


从完美世界代理《DOTA2》开始算起,完美世界和V社的合作不算短,6年了。但是为什么直到今天,完美世界才和V社把Steam合作的事情谈下来?


实际上我更加愿意相信的一点是,V社对于把Steam交出去已经到了迫不得已的时候。


在很早的时候,中国的法律政策是不允许海外的游戏公司在中国境内,以独资或合资的方式进行网络游戏运营的,所以海外厂商的游戏要入华,必须把代理权交给中国公司。


但是这个条例后来慢慢松动了,合资公司的形式被默许了,但海外厂商的占股不得超过50%,参考网易和暴雪的网之易,网易占股51%,暴雪是49%。然而即便政策松动了,有一条红线是不允许跨越的——游戏必须由中方公司介入,并且主体上是中方公司说了算。


这是Steam在中国的一大政策隐忧。本质上中国的这个政策是为了更好地管理网络游戏市场,海外的游戏由中方选择代理,再交给相关部门审批。


但是Steam绕开了这个政策,它并没有在中国开展业务,所以不需要找中国的代理商,同时也不需要将平台上的游戏交由广电审核。它的所有业务一切都是在境外进行,只是为了方便中国玩家进行了相关的汉化、支付等。


所以,按照规定而言,广电是没有权利对Steam上的游戏进行审核的。也就是说,海外的游戏厂商可以借助Steam直接在中国开展业务,不需要经过中国的厂商,也不需要经过相关部门的审批。


发展到后面,很多中国游戏厂商甚至也借助Steam去发布游戏,从而绕开审批。比如在Steam上有一款《高考恋爱100天》的游戏,就是中国研发商开发的。如果不是在Steam上发布,这样的游戏能过审吗?


因此,Steam至今没有被“墙掉”,只能说是一个奇迹。


为什么广电一直没有动手,这当中的原因是多方面的,比如WTO的规定、Steam对于中国市场的认知(自我和谐,如《绝地求生》里的血自动变成了绿色)等等。


但是,最最重要的可能是Steam之前在中国的体量太小了,小到广电根本无心去理会它。


2016年初的时候,Steam在中国的用户是600万,这个体量不算大,而且需要注意这600万当中绝大多数仅仅是《DOTA2》的用户,而《DOTA2》是通过广电审核的游戏。


但是现在不一样了,由于2017年《绝地求生》这款产品的出现,带动Steam用户量在中国的爆发式增长,以及围绕在这款产品发生的一系列关于主流价值观的讨论,Steam“被墙”我相信已经不远了。


这也是为什么V社愿意和完美合作的原因,因为已经到了很危险的时候了,V社必须要在中国找一个合作伙伴。


2


为什么V社会选择把它交给完美呢?


和完美之前的深度合作必然是一个很重要的原因,但在这个原因之外,或许是V社本身也没对中国版Steam抱有什么期望,因为中国版Steam要走的路太艰难了。


我们不知道的是,中国版Steam到底什么时候能够上线,其实这个问题也不重要,因为即便是现在上线时间也已经晚了。


6月初的时候,网易游戏宣布战略投资《光环》《命运》等游戏开发商Bungie并持有少数股。而在今年3月份的时候,中国游戏产业的另外一大巨头,腾讯拿下了育碧5%股份。


根据相关的报道,对于投资Bungie,丁磊说:“网易欣赏Bungie的研发能力和热情,双方有共同的愿景。希望通过此番合作,帮助Bungie发展成一家更加多元化和全球化的娱乐工作室。”


而关于腾讯和育碧的合作,育碧CEO及联合创始人Yves Guillemot在接受投资时说:“我们(和腾讯)达成的战略伙伴关系将使育碧在接下来几年中,加快在中国的发展并充分利用庞大的潜在市场。”


这就是中国版Steam首先要面对的最大问题:和一年前的那个节点相比,一年后的今天,这个市场随着《绝地求生》带来的巨大红利和知识普及已经成熟了,但不只是你完美世界看到了其中的潜力,腾讯和网易也看到了,并且已经在这个领域跑马圈地。


腾讯现在手上大厂商有育碧、蓝洞、Epic、动视,网易有Bungie和暴雪。另外一些海外小工作室都被这两大巨头所投资。


由于政策的缘故,海外大厂要进入中国必须要寻找中方合作伙伴,那么首先必然是交给腾讯和网易去独立运营,而不是登录一个所谓的平台,或者说是交给完美。


不得不说的是,完美在运营《CS:GO》和《DOTA2》两个项目上并不出色。而在已经和腾讯、网易合作的情况下,它们是不可能再登录中国版Steam的,你看到网易的游戏出现在微信上了吗?


如果失去这些顶级的厂商和顶级的游戏IP,中国版Steam就目前而言还有多少吸引力?这是一个巨大的疑问,因为中国市场刚刚萌芽,普通用户选择产品时,是跟着顶级流量的产品走的。


也就是说,对于中国版Steam,我最大的疑问是:上线的时候它上面到底有多少资源,顶级产品能有多少,它是不是会和现在中国手游发行行业类似,面临没有产品可发的境地。


而刨除这些顶级的资源,也就是说中国版Steam未来可能聚集的将是一些小工作室的资源。这当中又有个问题,一些小工作室的优秀产品,如果爆发出潜力,腾讯在盯着,网易在盯着,完美靠什么去拿下?


而如果去靠早期押宝,海外那么多的工作室,那么多的产品,光是引进到平台再走审批就够完美忙活的了,还不确定是否能够找到一款好产品。


而且,尽管V社把Steam的中国运营交给了完美,但是关于政策审批依旧是绕不开的。海量游戏通过中国版Steam进入中国,审批这个问题就将卡死中国版Steam的内容聚合,因为太多的内容不符合中国社会主义价值观了。


换句话说,对于中国版Steam而言,海外众多的产品要进来都需要审批,有多少能够过审?过审的产品当中有多少是不错的产品?这些不错的产品中,中国版Steam又能从腾讯和网易手里抢下多少?


这些问题之下,说句实话,对于中国版Steam我是不怎么看好的,因为它到时候遇到的内容资源问题将十分的致命。

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