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腾讯一季度日赚2.66亿元,游戏年化收入破1000亿大关

- 周超臣 - 阅 19
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2018年5月16日,腾讯公司(HK. 00700 )公布了其截至2018年3月31日未经审核的第一季度财报。财报显示,腾讯第一季度总收入为人民币735.28亿元,同比增长48%;净利润为人民币239.73亿元,同比增长65%,净利润率亦由去年同期的29%增长至33%。


这意味着在第一季度,腾讯每天净赚人民币2.66亿元。与2017年日赚人民币2亿元相比,赚钱能力提升了33%。


又是一份亮瞎眼的财报。接下来我们只捡着几个重要业务说一下,最重要的当然是游戏业务。


游戏年化收入突破1000亿元大关


2018年第一季度,腾讯网络游戏收入增长26%至人民币287.78亿元,占总营收的比重为39.14%,继上一季度后再次低于40%,但较上季度36%的占比有所回升。


腾讯表示,该项增长主要受手游《王者荣耀》等现有游戏以及《奇迹MU:觉醒》与《QQ飞车手游》等新游戏收入的增长所推动。财报显示,智能手机游戏收入(包括归属于社交网络业务的智能手机游戏收入)约达人民币217亿元,同比增长68%。受益于季度推广活动及新游戏,智能手机游戏收入环比增长28%。


腾讯每季度财报都会有其董事会主席马化腾关于当季财报的评价,这次亦不例外,并且主要是谈游戏收入:“ 在2018年第一季度,我们推出了广受欢迎的战术竞技类手游,并提升了如微信小程序等被广泛应用的服务的功能,进一步加强我们社交、游戏和媒体平台上的用户活跃度。”


与此同时,随着本季度游戏业务营收的显著增长,直接助推腾讯游戏业务年化收入突破1000亿元大关,达到1038.5亿元(2017Q2、Q3、Q4和2018Q1分别为238.61亿元、268.44亿元、243.67亿元和287.78亿元)。2017全年腾讯游戏收入为978.8亿元。


一位要求匿名的业内分析人士在接受虎嗅采访时对此表示:“腾讯游戏的赚钱能力超过毒品。”


据虎嗅了解,腾讯内部希望淡化“游戏色彩”,一是游戏的名声不好听,网友将腾讯热门游戏《王者荣耀》戏称为“王者农药”等即可见一斑;二是经过人民网N评《王者荣耀》后,腾讯对游戏的增长颇有些“谈虎色变”,游戏收入越高,则意味着越“不正确”。但投资者希望腾讯的游戏收入保持高水平增长,这也是腾讯纠结之所在。


广告业务的收入追赶百度


腾讯2018年第一季网络广告业务收入同比增长55%至人民币106.89亿元,其中社交及其他广告收入增长69%至人民币73.90亿元,媒体广告收入增长31%至人民币32.99亿元。而媒体广告中的视频广告收入同比增长64%,腾讯表示:“这主要受益于视频播放量增长而投放更多前贴片广告及我们提升在自制内容内开拓创新广告形式的能力。跟上季度比较,第一季度是广告主投放的淡季,因此视频及新闻广告收入出现合理的季度比较下降。”


虎嗅研究总监Eastland曾在其会员会员报告《腾讯脚下的跑道和头顶的乌云》(需订阅后才能看全文)中对百度和腾讯在广告业务方面对竞争有过详细的对比和描述:

腾讯目前主要的对手是百度。2016年,百度广告收入是腾讯的2.4倍,整整多375亿。腾讯空间很大,在天时、地利、人和方面都占优势。如能颠覆百度互联网广告霸主地位,市值大概率可涨至6000亿美元以上。


微信与百度搜索抢效果广告,腾讯视频与爱奇艺争品牌展示广告……蛋糕就那么大,腾讯多吃一块百度就少一块。


广告收入属于腾讯的新兴业务,在广告领域,腾讯是搅局者,而且搅局能力超强。



百度2018年第一季度网络营销营收入(线上广告)为人民币172亿元,同比增长23%。而腾讯第一季度为106.89亿元,但55%的增速是百度的2倍多,如此计算,在未来几个季度,腾讯的广告收入可轻松超过百度。


微视具备与抖音一战的实力了吗?


腾讯2018年第一季度社交网络收入增长47%至人民币180.99亿元,该项增长主要反映数字内容服务(如直播、视频流媒体订购及我们的全民K歌音乐服务)与游戏内虚拟道具销售收入的增长。


其中,腾讯移动端日均视频播放量同比增长逾60%,视频订购收入同比增长85%。腾讯表示,其对自制内容的投资成功提高了腾讯视频的用户参与度,促使订购转化率及订购用户留存率上升。


腾讯特别提到了微视:“我们推出小视频分享应用微视,以满足用户对碎片时间娱乐的需求。微视为用户提供丰富高质的内容……微视上内容也可以通过QQ看点及手机QQ浏览器等信息流垂直场景进行分发。”


过去一段时间,关于腾讯的报道,抖音一直是腾讯挥之不去的梦靥。前段时间张一鸣在朋友圈晒抖音海外的排名还引来了马化腾的“怒怼”。相较于在游戏方面的独占鳌头,短视频则是腾讯上下最焦虑的。


那么,随着腾讯对微视的重新大力扶持,微视是否具备了与今日头条旗下的抖音一战的实力了呢?这依然是个悬念。


该财报其它值得关注的,比如微信和WeChat的合并月活跃账户数达到10.40亿,比去年同期增长10.9%。其实早在2018年3月21日腾讯发布2017年第四季度暨全年业务财报的时候,腾讯就表示,春节后微信及WeChat的合并月活跃账户超过10亿。



华丽的财报是否会换来投资者的信心呢?在财报发布前,腾讯股价今日收跌0.45%,报收396.2港元。


券商和分析师对腾讯的股价表现出谨慎的情绪。耀才证券行政总裁许绎彬表示,市场放大腾讯游戏收益按季倒退的影响,大热手游《王者荣耀》受欢迎程度又下降,令股价过去数月辗转受压,建议投资者观望季绩,特别是游戏收益表现及联营公司盈利贡献,才作投资部署。

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