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史努比都68岁了,这个IP为何仍如此受欢迎?

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来源:WeLens(ID:we-lens)

作者:Lens


狗年已至,一只大家很熟悉的汪星人也有了新的举动。



它将在大洋彼岸的日本神户建立一座酒店 PEANUTS HOTEL(花生酒店),今年夏季开放。目前,这座酒店的情况仍然很神秘,但你可以从将在酒店一楼开设的 PEANUTS Café 中感受它创造的友好、轻松与温暖。



对,它就是史努比!


作为一只全世界都认识的狗,这可不是史努比和它的伙伴们第一次走出《花生漫画》(Peanuts)


不少人认识史努比,并不是因为看过《花生漫画》,而是因为在别的地方看到了它的身影:从童年时的文具、床单,到长大后接触的各种联名系列。


比如,优衣库携手美国街头艺术家 KAWS 与 Peanuts 三方一起推出的 T 恤、毛绒公仔,很多人都见过了。




Vans 也与 Peanuts 推出过好几个联乘系列了,其中一些还曾被巴黎知名买手店 Colette 选入店中。



就连川久保玲的 COMME des GARÇONS 都曾联合多个品牌一起推出了史努比主题系列:



光是在“穿”这一分类里,史努比的联乘系列就有很多很多了:




为什么已经 68 岁的史努比,到现在仍是一个受欢迎的大 IP?


大概是因为《花生漫画》看似是小孩儿的消遣读物,却暗藏了大多数成年人的特质:孤独、自我、不够自信。史努比更像是现在的我们:表面很冷静,内心戏很多。


也怪不得史努比和《花生漫画》一点儿也不缺乏大人系粉丝。日本诗人谷川俊太郎就是史努比的粉丝之一,在东京史努比博物馆中,他说:“我一直认为人类是一种带着困惑生存的动物,而史努比和它的小伙伴们恰好表达了这些困惑。”



他们有过不少至理名言,比如:

 

“我累到连饭都懒得吃。”


“时间过得太快了,一定是有人为我的人生摁了‘加速’按钮。”


“生活的确充满了选择,但你却没得选。”


“有时候你会做一些傻事,然后就再也忘不掉了。”


“当你沉浸在恋爱中时,你会惊讶地发现自己究竟有多蠢。”


“什么都没希望了,我还能怎样?”


史努比这种内心戏的丰富,也来源于它的创作者查尔斯·舒尔茨。


查尔斯·舒尔茨曾形容自己的人生为“被嫌弃的一生”,《花生漫画》里有不少小确丧都可以在他早年的生活里找到影子。


查尔斯·舒尔茨


他的父亲是一位理发师,母亲是一位家庭主妇,后来,这也成了史努比的主人查理·布朗的家庭设定。


小时候,他总是在礼拜日的晨间和父亲一起看漫画,也因此很早就树立了成为漫画家的愿望,并一遍一遍地练习画大力水手。


他也喜欢毕加索、爱德华·霍普这类经典的画家,所以史努比的狗窝里也挂上了梵高的画作。


他养着一条奇怪的猎犬 Spike,并为它画了一幅漫画,形容道:“一只吃别针、图钉和剃刀的猎狗。”




在高中时,他成了全班年龄最小的学生,并且极度内向。他的成绩也不好,英语、代数这类科目他全都挂了。


然后,他为学校毕业年鉴所创作的漫画也无人欣赏,直接被毙。


高中毕业后,他边打零工边创作漫画,并试着向杂志社投稿。不过,他后来回忆说当时只收到过退稿通知。


再接着,“二战”就爆发了,查尔斯·舒尔茨被迫入伍。不幸的是,他刚离开家乡几天,母亲就因癌症逝世了。后来,这成了他讨厌旅行的重要原因。



当兵时,他错过了自己仅有的一次开枪机会,因为他忘了将子弹上膛。另一次,他则拒绝将手榴弹塞入炮台里,因为他看见一只小狗溜了进去。


这些经历莫名地很契合《花生漫画》里的一个梗:查理·布朗永远踢不中橄榄球。查尔斯·舒尔茨说:“我绝不能让他踢到橄榄球,否则他半个世纪以来的形象将被严重损害。”


战争结束后,查尔斯·舒尔茨开始在学校里任职,并爱上了会计部门的一位红发女郎。他向她求婚,可她却选择嫁给一个消防队员。这位红发女郎后来成了《花生漫画》中查理·布朗的单恋对象。



再后来,他结婚又离婚,离婚原因也很丧。他说:“我觉得她不再喜欢我了,所以有一天起床后,我就选择了离开。”


这些淡淡的悲伤,都融汇成了史努比的性格。75 岁时,查尔斯·舒尔茨解释道:“为了生存,史努比必须回到它的幻想世界,否则它会困顿于悲惨的生活。”


就像很多幽默大师都身患抑郁症一样,查尔斯·舒尔茨无法抵御他的悲观。他也坚信,真正的幽默不可能从幸福中诞生。


不过,丧可不是《花生漫画》的全部。史努比的厉害之处在于,它丧过之后仍然能泰然处之。查尔斯·舒尔茨说:“失败比成功有趣得多。”


这无疑是一种智慧:你可以悲伤,但决不能被打倒。于是,你在史努比身上总能看到暖暖的趣味。


它想告诉你:Be cool


它教会你向一片落叶打招呼


教你珍惜好朋友


教你睡觉才是人生最正经的事


教你如何表白

史努比和它的伙伴们也越来越受欢迎。


1950 年 10 月 2 日,《花生漫画》第一次被刊登,到了 1958 年时,它已经被 355 家报社争相连载刊登了。


1955 年,柯达首次在广告手册中使用了《花生漫画》的各个角色。不久后,福特汽车紧随其后,在电视广告中让各个角色又露了一次脸。



后来,NASA 更是将史努比选为官方吉祥物,并将阿波罗 11 号的一次任务直接命名为“史努比”。


使用过史努比形象的品牌更是不胜枚举:雀巢、全日空、H&M、Old Navy、日本环球影城、Mister Donut……


查尔斯·舒尔茨本人并不排斥史努比的商业化,但他也没被这种商业化冲昏头脑。


他还是每天坚持用笔作画,还固执地不愿听取别人的意见。他会说:“做你自己,这样别人也没资格说你做错了。”



他总爱将自己描述为“那个画有史努比的漫画的人”。2000 年时,查尔斯·舒尔茨在刊登他最后的《花生漫画》连载的前一天去世了。


去世前,查尔斯·舒尔茨在遗嘱中规定,没有人能接管他半个世纪以来画的漫画,史努比也不再更新了。


不过,也多亏了像 PEANUTS HOTEL、优衣库、KAWS 等品牌,史努比还是会时不时地出现在你的生活里。


希望你下次看到史努比时,能想起这些故事,然后打起精神继续面对失败与生活。


本文为Lens微信公号“WeLens”(ID:we-lens)授权转载。Lens 是一个致力于发现创造与美、探求生活价值、传递人性温暖的文化传播品牌。

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