微文吧

公众号

京东有央视“国家品牌”护体,315还会上榜?

- 范向东 - 阅 52

封面

315消费者维权日,我等吃瓜群众期待的打假好戏又要上演了。

 

昨天,作家六六在其公众号发文为其朋友打抱不平:其朋友在京东全球购遭遇商家售假,并且在向京东客服和12315维权时受到了诸多敷衍和推诿。六六认为商业的本质是建立信用体系,维护消费秩序,淘宝才是真正的互联网创新,“而京东不一样,京东一边指着淘宝鼻子骂淘宝卖假货,一边花大量人力物力,努力建设新型假货市场,透支人与人之间好不容易建立起来的商业信任关系。”

 

京东方面称,已关注到此事,售后部门正在介入调查。今天上午,京东发表了《关于六六女士有关京东全球购商家投诉的声明》,认为六六侵害了京东平台的信誉,并将坚决采取法律手段进行维权。

 

 “都是第三方的问题”

 

京东售假的消息恐怕大家都要听出耳茧子了。京东自营商品的口碑不错,但号称对假货“零容忍”的京东,在第三方商家和京东全球购上却售假现象频出——


2017年3月,重庆市公安局用了对“大众国际海外专营店”等店铺的售假窝点进行查处,缴获COACH等名牌箱包两千余件。


4月,广州公安局再次出手,对“紮卡诗”等店铺售假点进行查处,在京东全球购平台好评排名前十的coach包所属店铺均被警方查处

 

7月,法制晚报报道陕西省榆林市食品药品监督管理局的冯先生从京东商城Gucci直营店购买的Gucci眼镜变成“Gucc”眼镜。


8月20日,日本知名品牌“tiger虎牌”在天猫官方旗舰店发布打假公告,称京东全球购售假,当月浙江新闻报道还爆出宁波消费者买到假行李箱,京东没承认,商家倒先承认售假了

 

9月,深圳警方深圳警方功捣毁一处在京东上售卖假冒三星手机配件的线下犯罪窝点,此窝点2013年起就在京东销售假手机配件。10月,中国民警网报道一学生在京东买鞋被第三方商家忽悠购买了高仿鞋。

 


要说起来,刘强东已经在各种公开场合表明自己对假货的态度,甚至达沃斯论坛上,操着“宿迁英语”的他也强调京东“每一件商品都是正品,没有假货。”


虽然出问题的都不是京东自营,但在今年年初“假奶”风波虎嗅文章就说过:尽管这些年,京东刻意在稳住第三方卖家在GMV中的占比,但这一块依旧在40%左右。靠着这近半壁的江山把钱赚了,若是第三方出了问题,怎么就好意思说 “没有赚过一分亏心钱”呢?

 

苍蝇不叮无缝的蛋

 

六六这次在315前夕爆出京东售假,几乎是给了京东一个“大礼包”。现在舆论都在猜测315上榜名单,六六的这篇文章把京东往浪尖上推了一把。

 

说起来,六六也是京东的“老朋友”了。2011年开始,六六就在其微博中质疑京东销售其未授权的作品集;2015年,六六在微博上爆料称自己在京东网购天天果园的水果,但收到的却都烂了,而且与客服反复沟通无果;2017年六六收到网友的维权求助,表示对京东的冷链和售后都没有做好。

 


在微博上,六六俨然已经成为京东维权的一个举旗人,一些网友会在微博@六六 请她帮忙说话,六六也乐于帮助网友向京东维权。而且,笔者浏览了六六24条关于京东的微博,认为六六可能是一个淘宝粉,多次夸赞淘宝的C2C模式,昨天的微博也顺便表扬了一番“马爸爸”——


我们这些女人为何一直跟京东过不去?那是因为女性特别在意被尊重的公平。我们喜欢马爸爸的原因,真是因为他给了我们作为消费者,本身应该拥有的权利。我们努力了这么多年,从不能读书识字,到今天读到博士,从过去的大门不出,到今天的职场奋斗,最终的原因,都是在争取那些原本属于我们的权利。


这番言论我们不置可否,但俗话说的好,“苍蝇不叮无缝蛋”,京东自己对售假情况处理欠佳,现在京东第三方售假新闻太多,难道都是在冤枉京东?笔者是一个手机号都是京东通信的老粉,也已不敢在京东自营之外买东西了。

 

明天京东上不上榜?

 

今年2月7日,中国消费者协会发布了《2017年“双11”网络购物价格、质量、售后服务调查体验报告》,报告指出“海淘”商品涉嫌仿冒较多,京东、聚美优品、蜜芽、拼多多、网易考拉、淘宝、贝贝网等各大平台均有上榜。

 

令人意外的是2月7日晚间至12日,网易考拉海购针对此事接连发布了四则声明和一封公开信,态度从“第一时间下架涉事商品,积极配合中消协调查”转变为“否认售假指责,质疑中消协的鉴定报告”。

 

虽然中消协不算政府机构,但网易考拉直接回怼,也是留下了“刺头”的形象,而且中消协的报告出来,不管结果如何,都会在消费者心里埋下负面的种子。

 

相比考拉,京东的手段就“高明”得多。2016年,京东被指虚假商品坑害消费者,上了315打假名单。2017年,京东就联合央视宣布推出首个“315京东国品日”,目的是要把“315”打造成品质诚信购物节,帮助这些企业建立与消费者沟通和互动的平台,助力中国品牌持续健康成长。

 

吃瓜群众不难理解,京东已获国家品牌计划的“保护”,2017年的315榜单上基本上看不到它咯。那么这个国家品牌计划又是怎么回事?


它由两部分内容组成:一是公益部分的广告精准扶贫项目;二是商业部分,是对外招标的。CCTV国家品牌计划,标志着央视广告经营进入了新时代。

 


据公开资料,去年80.3%的消费者听说并且知道国家品牌计划。短短一年时间,国家品牌计划就获得了可口可乐耕耘中国市场40年的品牌认知的成就(85.2%)。87.5%的国家品牌计划入选企业广告覆盖8亿以上受众,91.7%的国家品牌计划入选企业广告累计接触超过150亿人次,所有国家品牌计划入选企业广告的平均3+到达率为56%,也就是说全国有7.2亿观众看过广告3次以上。

 

京东还是厉害的,不仅投标国家品牌计划,打上“国家品牌”标签,还和央视合作搞出了315京东国品日,帮品牌计划成员搞活动,这是要承包315晚会的节奏么?本来应该胆战心惊的一天,结果被京东顺水推舟造了个节。

 


今天(3月14日)京东再次联合央视,携手30余家国产品牌启动第二届“3.15京东国品日”。 中央电视台广告经营管理中心主任任学安表示,通过和京东在推广通道上的资源优势结合,为本土品牌了解消费趋势、提升产品品质,增强传播力度提供了更多的服务支持,将更加有力地推动中国品质经济时代的到来。

 

那明天京东上不上榜呢?不出意外,99%是不会的。

微文吧官方微信公众号 :sz_wwb

相关文章!
  • 美拍发布短视频达人报告,这三条变现经验你学得会吗?
    - 阅 5

    文/波波夫当papi酱被贴上短视频教母标签时,那只是说明她代表的是过去。5月31日,美拍成立三周年生日会上发布的《短视频达人发展趋势报告》披露这一人群最新画像:平均年龄23岁、女性占比66%、接近一半来自一线和新一线城市

  • 现在还是不是做产品经理最好的时代?(1)
    - 阅 9

    站在产品执行者和管理者的角度去谈,谈谈产品经理的发展思考和未来之路。针对企业领导者和团队文化的观点,我也会做一些建议和期许,和大家共勉。做一名产品经理是我大学时的梦想,我初中时的梦想是当一名工程师

  • 案例分析:互联网用户激励方式研究
    - 阅 7

    当产品本身满足需求的程度不足以增加用户使用次数时,就需要通过“外因”进行刺激,这个“外因”的手段之一就是“用户激励体系”。用户交互的背后是行为,行为的背后是认知和习惯,认知和习惯的背后是心理和动机。

取消

感谢您的支持,我会继续努力的!

扫码打赏,你说多少就多少
我要打赏

打开微信扫一扫,即可进行扫码打赏哦

会员登录
还没有账号立即注册

手机登录

保持登录
返回

您可以选择以下第三方帐号直接登录微文吧,一分钟完成注册