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谁能带着“苟延残喘”的百度贴吧继续前行?

- 刺猬公社 - 阅 15
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虎嗅注:对于夹在论坛和微博两个时代的80后尾巴,到95前这部分人来说,贴吧曾经是他们的精神寄托,大量的用户创造了独特的贴吧文化和数不清的梗。但是随着移动互联网的冲击,贴吧也逐渐显得“老态龙钟”,过多的广告和短视频的加入,使得贴吧背离了文字社区的初衷,变成了一个新用户看不懂,老用户留不住的“四不像”。但得益于庞大的用户群体,贴吧的影响力依然不容小觑,只是,在贴吧事业部总经理都以为“难做”而辞职的情况下,谁能带着贴吧继续前行?


本文转自公众号“刺猬公社(ID:ciweigongshe),作者:铁林。


知道怎么“上网冲浪”80后、90后基本都听过一句老话:外事问谷歌,内事问百度。


凭借着最强的中文搜索引擎,百度旗下诸多产品都成为了流量的宠儿,贴吧就是其中之一。学校的大事在贴吧,爱豆的最新消息在贴吧,最新的八卦资讯都在贴吧。


用户的参与性史无前例还延伸出不少贴吧的专属文化,“爆吧”便是其中较为极端的一种(爆吧:在贴吧内不停地发无实质内容的废贴、水贴、垃圾贴等,扰乱贴吧秩序)。


2007年6月21日,百度最大贴吧李毅吧和李宇春吧矛盾激化,当晚18点20左右,陆续有人开始去李宇春吧爆吧,21:15分,百度终于将李宇春吧设置为只许浏览不许发帖。据不完全统计,李宇春吧当晚被刷屏1900多页,被爆近100000帖。



据说那是百度贴吧史上最大规模的爆吧事件,超女刷屏的年代,舆论阵地还在贴吧。


2009年,还是高中生的周小萌迷上了歌手许巍,他在百度搜索偶像的名字,顺势进入了许巍吧,后来一发不可收拾——因为许巍,他爱上了百度贴吧。


“天天泡在许巍吧里看别人的帖子,一般都是潜水,偶尔匿名回复一下。因为旧版贴吧允许匿名,所以当时有一个群体叫做IP党,我就是其中一个。”周小萌告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),“那是人才辈出的贴吧时代,帖子质量很高,贴吧运营也很单纯没有商业化。”


百度贴吧上线于2003年12月3日,据传贴吧的创意来自于百度创始人兼CEO李彦宏:结合搜索引擎建立一个在线的交流平台,让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起,方便地展开交流和互相帮助。


那是属于论坛的年代,但贴吧并不是最早的入局者。


1998年,南京动力交通学校计算机系教师创办西祠胡同,标志着BBS论坛正式创立。


1999年,北京大学物理系的学生吴涛,创办了教育网内平均在线人数最多的论坛一塌糊涂(已关闭)。



更知名的天涯论坛、猫扑网也在千禧年后迎来黄金年代。


那些本身表达能力强、知识储备比较丰富的人,成了诸多论坛的第一批用户,在他们生产的高质量内容的吸引下,论坛的号召力开始越来越大。


记者季天琴在2013年的特写《BBS往事》中写了很多类似的例子,在“一塌糊涂BBS”中,“青年作家任晓雯曾以‘蚊子’的ID担任‘世纪沙龙’的版主,‘世纪沙龙’当时有两个 ID,Snoopy和Garfield,俩人一唱一和,经常会调皮地挑动一下网友神经。版主们好奇了很久:学术圈哪儿冒出来这么两位亦正亦邪的高人呢?——原来,Snoopy是崔卫平,Garfield是小说家李大卫。”


周小萌是个90后,倒没赶上那个盛极一时的时代。但在他进入贴吧那会儿,贴吧依然是精品内容的聚集地。


他扔给刺猬君的第一个神贴来自于李毅吧:“胖子你还会看这里吗?”发帖时间为2008年7月27日。



发帖人的男朋友在512地震救援中遭遇不测,俩人原本计划好的结婚进程戛然而止。从挖掘发帖人信息、到和发帖人产生情绪共鸣,贴吧的内容生态显出了繁荣的一面,截止目前,这条神贴的评论回复量已经超过了2.3万条。


当年的贴吧也会生产神作。周小萌到今天都还记得被奉为经典的《长岛的雪》中的名句:“他依然向往着长岛的雪,依然向往着潘帕斯的风吟鸟唱。 很久我才知道,原来,长岛是没有雪的。 ”


是不是有点熟悉,这似乎是后来很多鸡汤文的模版。


BBS论坛的特点是发帖和回复,也是PC互联网时代较早的UGC(用户原创内容)内容模式探索,在那个缺乏社交平台和资讯平台的年代,大众的表达欲和表现欲第一次有了投射的载体。


但随着移动端时代的到来,微博、知乎等平台崛起,论坛的生存空间被快速挤压。


  • 2012年10月20日,光年论坛关闭。

  • 2015年10月20日,凤凰论坛关系。

  • 2016年10月19日,网易论坛关闭。

  • 2017年4月20日,搜狐社区停止服务。


贴吧虽未沦到关停的下场,但在步入移动端时,同样遭遇了极大的内忧外患。


去年6月,腾讯科技报道称,“贴吧被百度公司列入“关、停、并、转”产品行列。”随后百度贴吧在微博和微信同时公开回应表示:报道严重失实,百度公司没有“关、停、并、转”贴吧的任何计划,百度贴吧是百度内容生态战略的重要组成部分,目前月活跃用户达3亿。


3亿月活是很亮眼的数字。就拿当前坐上社交媒体平台头把交椅的微博来说,2017年第四季度及全年财报数据显示,截至2017年12月,微博月活跃用户达到3.92亿,其中93%来自移动端。


看起来,都是3亿级别的大平台,哪里不一样呢?


易观咨询发布过一个2017年10月移动AppTop1000排行榜,其中百度贴吧以月活跃用户5008.9万人的成绩排在第59位。这也就意味着,在百度贴吧的3亿月活跃用户中,只有16.7%转移到了移动端。



和新浪微博93%月活跃用户来自移动端相比,16.7%实在少得可怜。


李彦宏出席2018极客公园IF大会时提到:百度错过了五六年前的移动互联网时代。他说的没错,百度贴吧的移动端产品和当下的社交媒体平台相比差距还很大。


周小萌对贴吧App的评价是,“你下载一个看看就知道了,全是广告,版面也难看,使用体验特别差。”现在百度贴吧App躺在他手机里,平均一周打开一次,单次停留时间不超过10分钟。


但贴吧依然是个怪物。


在微博上,很多明星有影响力的粉丝聚合站来自官方贴吧的注册号。某种意义上说,微博的明星贴吧号也能在一定程度上为贴吧导流。如鹿晗吧_LuhanBar、蔡徐坤贴吧官博、李宇春吧微博。



和过去相比,虽然贴吧在社会事件或者明星舆论中的声量在减小,但影响力依然不容小觑。


毕竟,有百度搜索引擎的支持。假如没有百度搜索引擎,贴吧可能像无数倒闭的论坛一样,消失在了历史隧道中。


不上不下终归不是个办法,这些年,百度贴吧也在努力迎合新的改变。


在百度贴吧App中,信息流式内容的呈现、短视频入口的放大、直播功能的引入,都是亮点。但总感觉哪里不对,信息密度、质量,获取信息的便捷性,似乎都存在问题。



其他改革也同样如此。2012年,百度贴吧进行了改版。“新版贴吧,有等级制,经验制,新的表情包这些东西,也开始出现满屏的广告,贴吧的可看性大打折扣,我大三就不怎么玩贴吧了。”周小萌第一次对贴吧产生了抵触感。


贴吧的负责人也同样困惑。


前两天,腾讯《一线》报道称,百度贴吧事业部总经理胡玥已于近日离职,之情人士透露,此番胡玥离开百度,原因在于贴吧太难做,内部也看不懂这个产品。


贴吧事业部成立于2009年8月10日,负责贴吧产品线的技术研发、产品设计、服务运营、品牌推广、商业模式等工作。胡玥的离职,说明“难做”这个理由,可信度较高。


论坛的势微是互联网的发展趋势所决定的,但贴吧的寿命是搜索引擎决定的。


对于百度来说,贴吧应该是其旗下社交粘性最强的一款产品,轻易放弃阵地不太可能。但是正像胡玥离职透露的信息一样,这太难做。外部竞争过于激烈,贴吧必须以更快的速度改革前进,才不至于落后太多。


就在刺猬君对贴吧的前景感到忧虑之际,吐槽了一堆的周小萌却说:“可能永远都不会卸载,毕竟曾经玩的吧都还在,帖子也还在。”


贴吧的社交粘性依然还在,但,谁来挑起大梁?

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