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端午档国产片全体扑街,被烂片毁掉的信任,要靠什么重建?

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作者/一 一


所谓端午档,这种本来就只是因为多了一天假期,而一厢情愿被造出来的档期,或许已经没有存在的必要。


端午小长假结束,全国电影市场三天共产出票房7.04亿,比去年《魔兽》制霸的同档期大幅缩水了17%,端午档五年来首次出现负增长。更令市场焦虑的是,端午档票房前三都是进口片,四部国产新片票房加起来也未能过亿,可以说是全军覆没。


据猫眼专业版数据显示,上映4天的《荡寇风云》累计票房4673.2万,《“吃吃”的爱》累计票房2254.2万,《临时演员》累计票房1063.5万,《夏天19岁的肖像》累计票房806.2万。几部中小成本的动画片也并没有因为节日气氛出现明显的票房增长。


在端午档开画之前,《夏天十九岁的消息》制片人安晓芬在微博发文求增加排片:“这样巨大的差距,国产片真是死定了,给《加勒比海盗5》降低一些排片,一点都不影响它的票房,而腾出的一点空间就给国产片一个生存机会。”


但人家院线为什么要给《夏天》多排片呢?观众并不想看啊。即便该片的排片在端午最后一天仅剩2.2%,其上座率仍然只有9.7%。在同期所有电影中,都是排在倒数。


平心而论,这部电影虽然不算太有爆相,但也不是没有时下流行的卖点。被市场看好的推理题材+最近火起来的日本IP+小鲜肉黄子韬,但每个元素上,却又都差了半口气。


岛田庄司当然是很棒的本格推理小说家,但有几个国内影迷听说过《夏天十九岁的肖像》,因为并没有形成一种集体认知,事实上,我们很难将其归为作为一个商业概念的“IP”。


黄子韬确实也是EXO成员,但有多少肯去冲票房的铁粉,看来也相当存疑。而且对于普通影迷来说,小鲜肉本身就是一种“赶客”的存在。


国产片用套路敷衍观众,最终也被套路忽悠进去了,留给进口片一片可以轻易收割的热土。


“海盗”与“爸爸”


整个端午档,很多影迷表达自己的失望情绪。


2.3亿美元的《加勒比海盗5》未如人意,“海盗”仍然是那个画着烟熏妆的海盗,但故事却是让人提不起兴趣的故事。


打破多项纪录,顶着诸多好评的《摔跤吧!爸爸》仍然是最稳的“爸爸”。排片不高血拼上座率,仍然牢牢占据着端午档亚军的宝座。可这部电影已经上映20多天了,想看的人早就看了,无片可看,难道只能二刷三刷?


凭借着端午档观影人次的回升,《摔跤吧!爸爸》一举突破10亿票房大关,成为第一部在内地票房突破10亿大关的印度电影,也成功打破非好莱坞电影在国内的最高票房纪录,坐稳批片第一票房的宝座。


关于这部影片的“神奇”经历已经被夸赞无数遍,从首日13.3%的市场排片占比开始,一路逆袭,最高达到32%左右,单日票房破亿。豆瓣达到9.2分,猫眼观众评分创历史最佳。


在“单抗”过《银河护卫队2》后,又连续对打《亚瑟王:斗兽争霸》和《异星觉醒》。如今在端午档,面对迪士尼的“王牌”《加勒比海盗5》,这部影片仍然展现了不俗的攻击力。


在端午档三天的档期里,《摔跤吧!爸爸》的上座率分别为44.8%、41.8%、32.4%,排名第一,但其三日平均排片占比仅为15.1%。《加勒比海盗5》三日平均排片占比为44.3%,上座率为26.5%。这也就意味着,排片占比比对方少近30%的情况下,《摔跤吧!爸爸》的上座率居然比对方高出了近14%。


反观端午档国产片,豆瓣均分仅为5.275分。《荡寇风云》上映4天,累计票房4673.2万,已是国产片的最好成绩。国产片上座率最高的只是档期首日,手握10.2%排片率的《荡寇风云》交出了18%的上座率。


国产片的接连失利让观众都感到麻木。五一档国产片的联合声明抱团取暖仿佛就在昨日,然而究竟谁在抛弃国产片,难道只归咎于输在了排片起跑线上?


如果说不是我军无能,而是敌人太强大,那在端午档勉强算新片的《加勒比海盗5》还真当不起这样的恭维。《加勒比海盗》系列前4部全球票房累计达到了37亿美元,《加勒比海盗5》时隔6年再次回归,也确实吸引无数影迷关注。


但经历了丑闻、票房毒药等负面新闻后,德普也已经老了,他成了站着给影迷签名的“老船长”。更糟的是该系列口碑全面滑落,之所以时隔6年才推出续集,据说也和第四部口碑不佳有关。又有消息说第五部和第六部以“背靠背”的方式套拍,但如今的口碑成绩让第六部的推出更加困难。


在《加勒比海盗5》上映之前,外媒就对这部影片批评严重。目前该片的烂番茄指数已经下降到了30%,综合评分4.5分,metacritic网站的评分也只有41分。开画之后,该片豆瓣评分为7.4分,为系列最差。观众对其叙事、人物、视效都有不同程度的不满。


截止到昨日,《加勒比海盗5》全球票房超过2.85亿美元,其中北美7704万美元,海外2.08亿美元,中国内地市场占据“半壁江山”。不出意外,《加勒比海盗5》很有可能会成为又一部“中仓电影”。


还会更糟


如果说国产电影要靠卖惨求排片来对抗进口大片,那么6月份国产电影几乎可以“每周一求”。


作为全年最火热的好莱坞单月,今年的6月更是堪称“疯狂”。从月初《神奇女侠》、《迷失Z城》开画,再到《新木乃伊》和《异形:契约》接棒,最终以《变形金刚5》和《雄狮》收官。


其中,《神奇女侠》烂番茄指数达到了97%,外媒纷纷给出好评。而《迷失Z城》北美烂番茄新鲜度高达88%,被认为是冲击“奥斯卡”级别的口碑佳作。目前该片豆瓣评分为7.2分,又因为查理·汉纳姆和罗伯特·帕丁森等知名“鲜肉”,让这部影片的看点十足。不过该片删减幅度过大,可能会对其票房造成不利影响。


而随后上映的《新木乃伊》有阿汤哥坐镇,《异形:契约》则在上周末拿下了北美票房冠军。虽然该片目前发挥中规中矩,但是凭借影片的类型特点和卡司阵容,仍然在6月中段有着不小的冲击力。


月末《变形金刚5》是最后的“大鱼”。作为又一部超级大片,和《速度与激情8》、《加勒比海盗5》相比,该片对于中国资本的绑定更为明显。早在制作初期制片方就已经宣布与华桦传媒合作,今年上影集团和华桦传媒10亿注资派拉蒙的投资案据悉也已达成。


就在戛纳电影节期间,网传微影时代组成的中国资本以26亿天价保底发行该片,这部超级大片牵动着无数中国资本的利益,定然要全力保驾护航。


而面对进口片的大规模进军,国产片再次选择“隐身”。


6月份只有一部略有卖点的科幻动作片《逆时营救》出现,但这部成龙监制,杨幂和霍建华主演的电影选择在6月30日上映,几乎对整个6月构不成实质性帮助。除此之外,《美好的意外》、《六人晚餐》等几部中小成本影片,都不具备替内地影片“单抗”好莱坞的硬实力。


近五年的端午档,进口片拿下了四个冠军。国产电影翘首期盼的小档期成为了名副其实的“炮灰档”。三月份进口片占据总票房的九成以上,四月份《速度与激情8》占据近一半票房,而五月份两个小档期再次失守,即将进入暑期档的国产片,能回过神来吗?

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